使命

愿茶成为美满生活方式的一部分

愿景

成为精品普洱茶品牌代表企业

价值主张

茶品行天下，关注健康、诚实正直、创造价值

品牌核心定位

高性价比、高品质、系统化三级茶生活服务产品品牌

品牌宣言

一群地道的茶人

以茶人的纯朴，种植茶、守护茶

并以此为生

静默坚持

静守茶与天地四季轮回的和鸣

但求不愧天地，不负茶

守拙求真

收获天、地、人共好的智慧

用不变的诚心，呈现热带雨林的能量

愿茶成为美满生活方式的一部分

让每一杯茶都值得与家人和朋友分享

企业定位

福海茶厂

健康普洱茶生态链企业

基于商业生态竞争思维，遵循健康、有序、开放合作、协同共生思维在农业生态系统基础上，构建产业链生态，组织生态和外部生态系统。

产业链生态

围绕“健康普洱茶”需求源点，打通产业链，链接战略规划发展、生态茶园管理、科研、市场营销、服务与管理、消费体验、品质管控、口碑、团队建设等板块，形成福海茶圈层社群，重构人、茶、土地、自然的生态关系，为消费者持续提供健康普洱茶品。

组织生态

以提升组织服务效率为目的，构建共创、共享、共治、共担的网状协作组织生态系统。

外部生态

以开放合作思维，构建与客户、供应商达成协同生态关系，促成良性循环合作系统。

企业发展战略

名产区有机茶与优质熟茶双轮驱动发展战略

以消费需求为导向，立足普洱茶三大核心区域——普洱、临沧、西双版纳知名产区，在班章自有有机茶园基础上，整合易武、景迈、勐库等知名产区，打造知名产区有机茶系列产品；以福海茶厂传统固态发酵工艺为基础，完善、创新研发工艺和技术，不断提升熟茶品质，满足不断变化和丰富的消费需求。

品牌定位

关于logo

福海茶厂是一个拥有历史和注重茶品质的品牌，故风格及色彩上偏新中式，将云纹的设计感巧妙的融入字体的设计中，在“福”字上采用无限延伸的概念及设计手法，再利用中国传统福文化元素、茶山缭绕的云雾、因茶树生长而自然形成的茶山特殊形态这三个元素，诠释福海注重“福文化”和“有机天然”品牌价值观，从而使品牌拥有独属于自身的品牌语言及视觉符号。

关于辅助图形

辅助图形作用在于辅佐企业视觉形象更好的延展开来，强化受众对企业的视觉认知，除了企业logo，也能通过辅助图形对企业产生联想及识别点。通过对logo元素的延展，以祥云纹、茶山、泡茶、喝茶的元素，用线稿的形式表现出来，方便应用于设计及物料的使用。

三级茶生活服务产品品牌

随着市场竞争环境的加强，消费理性化趋势逐明显，普洱茶行业竞争力将体现在性价比、个性化层面。福海茶品牌围绕高性价比、高品质、系统化进行品牌建设，全面提升产品品质，塑造品牌系统化个性，为消费者“个人”、“朋友”、“家庭”三级消费场景提供高品质产品及服务。